En el mundo del marketing digital, existen dos estrategias principales para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda: SEO y SEM. Ambas técnicas tienen como objetivo aumentar el tráfico del sitio web y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda, pero utilizan enfoques diferentes para lograrlo. En este artículo, exploraremos las diferencias entre SEO y SEM y discutiremos cuál es la mejor estrategia para su negocio.
¿Qué es el SEO?
Aunque ya hablamos sobre ello en el último post, el SEO, Search Engine Optimization u Optimización de los Motores de Búsqueda, es una técnica de marketing digital que se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en los resultados de búsqueda. El objetivo principal del SEO es el aumento de la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda, lo que puede llevar a un aumento en el tráfico y, en última instancia, a un aumento en las ventas.
El SEO se enfoca en optimizar el contenido del sitio web, la estructura del sitio, los enlaces entrantes y salientes, y otros factores que influyen en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Algunas de las técnicas de SEO más comunes incluyen la investigación de palabras clave, la optimización de metaetiquetas, la creación de contenido de alta calidad y la construcción de enlaces.
¿Qué es el SEM?
SEM, Search Engine Marketing o Marketing en los Motores de búsqueda, se refiere a todo lo que sea hacer marketing en buscadores. Por tanto, podemos decir que el SEO es una parte del SEM. Sin embargo, para simplificar y no liar, hemos terminado asociando el término SEM al posicionamiento de pago en buscadores. Es decir, a la publicidad en buscadores.
Por tanto, podemos decir que el SEM es una técnica de marketing digital que se enfoca en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda a través de la publicidad de pago. El objetivo principal del SEM es aumentar el tráfico del sitio web y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda a través de la publicidad en motores de búsqueda.
El SEM se enfoca en la creación de anuncios pagados que aparecen en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Estos anuncios se muestran tanto en la parte superior de los resultados de búsqueda como en la parte inferior y se identifican como anuncios pagados. Algunas de las técnicas de SEM más comunes incluyen la investigación de palabras clave, la creación de anuncios efectivos y la optimización de la oferta y el presupuesto de la campaña publicitaria.
¿Cuál es la mejor estrategia para tu negocio?
La elección entre SEO y SEM depende de los objetivos de su negocio. Si su objetivo es mejorar el posicionamiento orgánico de su sitio web a largo plazo, entonces el SEO es la mejor estrategia. Si su objetivo es aumentar rápidamente el tráfico del sitio web y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda a través de la publicidad de pago, entonces el SEM es la mejor opción. En muchos casos, una combinación de ambas estrategias puede ser la más efectiva para lograr los objetivos de su negocio.
Principales diferencias entre SEO y SEM
Tanto el SEO como el SEM buscan mejorar la posición de un sitio web en los motores de búsqueda, como Google, pero hay varias diferencias entre ambas estrategias:
- En primer lugar, la inversión necesaria es diferente. A pesar de que se cree que el SEO es gratuito, la realidad es que requiere tiempo, esfuerzo y presupuesto para lograr una buena posición en los resultados de búsqueda. Sin embargo, esto se trata de una inversión inicial que puede dar resultados a largo plazo, mientras que con el SEM, se necesita seguir pagando por cada clic en los anuncios.
- En segundo lugar, el lugar que ocupa el sitio web en las páginas de resultados también es diferente. Los anuncios de Google Ads se muestran en la parte superior y en la parte inferior de la página, mientras que los resultados orgánicos de búsqueda se encuentran en el espacio central.
- En tercer lugar, el tipo de contenido utilizado en ambas estrategias también es diferente. El SEO se basa en la creación de contenido de calidad, generalmente en formatos más largos, mientras que el SEM utiliza anuncios con un número limitado de caracteres y páginas de destino diseñadas para obtener el mayor impacto con los elementos mínimos.
- Por último, la temporalidad es distinta. El SEM busca resultados a corto y medio plazo, mientras que el SEO es una estrategia a medio y largo plazo.
Por qué combinar SEO y SEM en una estrategia de marketing digital
Tanto el SEO como el SEM son esenciales en el marketing online y es importante combinarlos para lograr resultados óptimos.
Es fundamental que comiences con tu estrategia SEO lo antes posible después de crear tu negocio. Mientras más tiempo tardes en implementarla, más se demorarán los resultados. No obstante, puedes combinar tu estrategia SEO con una estrategia SEM mientras tu sitio web aún no está bien posicionado en los resultados de búsqueda. Dependiendo de tu presupuesto, los resultados pueden ser mayores o menores.
Una vez que tu sitio web comience a posicionarse y ganar visibilidad en las SERPs, puedes utilizar las campañas de SEM para mantener esa posición. Además, para algunas palabras clave es difícil aparecer en los primeros resultados, así que si tus anuncios están funcionando bien para esas keywords, puedes seguir utilizándolos.
No debemos confiar nuestro negocio a una sola estrategia de captación. Hay que diversificar los esfuerzos.
En definitiva, lo mejor es combinar ambas estrategias, pero si necesitas conseguir resultados en el corto plazo y dispones de un presupuesto limitado te recomendamos empezar con el SEM. Una vez que el SEM de resultados, nuestra recomendación es reinvertir ese rendimiento de los anuncios en una estrategia SEO que nos permita no depender directamente de la publicidad para ganar clientes.
Depender de la publicidad puede ser peligroso ya que el coste de la publicidad puede cambiar si varían ciertos factores como, por ejemplo, el número de competidores.
2 comentarios en «SEO o SEM ¿Qué debo elegir para mi negocio?»
El seo y el sem son dos metodologias de marketing, concretamente de posicionamiento web que se complementan la una con la otra, uno no puede hacer un posicionamiento total unicamente implementando campañas de sem, necesitas aplicar primero las tecnicas del seo.
Totalmente de acuerdo Nerea, lo ideal es siempre llevar a cabo ambas estrategias, pero a veces no es posible por la capacidad de inversión de las empresas. Así todo, insisto en que siempre recomiendo trabajar ambas estrategias.